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【行業一線】版號受限 手游市場新晉者強勁攪局

　　今年3月，首批進口游戲獲得游戲版號共計27款。而近日，國家新聞出版署官網公布了今年第二批過審進口網絡游戲名單，本批次共有28款游戲獲批版號。截止目前，全年已下發55款進口游戲版號。

　　在該批版號中，有不少頗受市場關注的游戲，包括騰訊(00700-HK)的《使命召喚手游》、網易（09999-HK）的《哈利波特：魔法覺醒》、游族網絡的《星球大戰：銀河沖突》、魔游天下的《一拳超人正義執行》和《境界：斬魂之刃》、成都卓星科技的《航海王熱血航線》等。

　　其中，《航海王熱血航線》是由日本東映正版授權、中手游(00302-HK)研發、字節跳動旗下朝夕光年獨家發行的一款IP手游大作。

　　而在8月初，蘋果僅用半天就從中國AppStore中下架了超過2.6萬款游戲，作為清理無版號游戲的一大動作。這也是自2018年國內游戲版號進行限制后，游戲行業又面臨的一次重大事項。蘋果此舉無疑提高了游戲研發和發行的資質門檻，也意味著國內游戲的進一步規范化管理已到來。在這種背景下，強者恒強的格局將會越來越明顯。

　　受到版號收緊的政策高壓之下，再加上蘋果的這記重拳，中小游戲廠商在申請周期較長、開發成本較為高企等難題面前將直面生存危機。一旦遭遇版號暫停發放、總量控制的情況，其資金鏈或難以維系其運營模式，行業將進入新一輪的洗牌。

　　市場的規范，版號相對緊縮，在一定程度上也倒逼了中小游戲廠商提升競爭力，將精力放在精品游戲上，以跟上頭部廠商的腳步。畢竟過去以來在游戲政策版號總量控制之下，大廠似乎更受游戲版號歡迎。

　　在版號限制下，市場上的游戲數量縮減，頭部產品的獲利周期更長，就有更充足的資金投入下一個游戲。騰訊、網易等頭部游戲企業具有護城河優勢，版號儲備存量足，受蘋果新規影響極小，且可以通過在這一輪洗牌鞏固其市場份額，凸顯其龍頭效應。

　　在疫情沖擊以及版號總量發放受控的情況下，大中型游戲企業明顯受益更多，這主要體現在業績表現上。根據港股市場部分已發布今年一季度業績報的公司看，騰訊、網易、藍港互動（08267-HK）等行業巨頭企業營收保持了正增長，其中藍港互動與騰訊和網易有業務層面合作。中青寶(300052-CN)、盛天網絡(300494-CN)、電魂網絡(603258-CN)等表現優異的A股中型游戲企業均已經拿到多個產品版號，今年一季度業績高速增長。

　　而不知名的小型游戲廠商在行業火爆的情況下也未能取得正營收增長，股價表現亦難言樂觀。在殘酷的競爭面前，沒有市場號召力的企業難免會落寞，蘋果下架萬款無版號游戲恐加劇市場小企業的清退。

　　然而在游戲這個市場大蛋糕面前，騰訊和網易想要獨食可沒那么容易，在利潤面前，總有新晉者過來攪局。過去幾年，互聯網獨角獸字節跳動不斷發力游戲領域，2018年起在旗下平臺上線游戲帳號，并試水游戲研發、發行和獨家代理。

　　同時，字節跳動做出多項游戲并購，并成立研發工作室，進行中重度游戲的相關布局，大有與騰訊和網易拍板攤牌的意味。除《航海王熱血航線》外，中手游與字節跳動旗下朝夕光年合作的另一款重度游戲《全明星激斗》已經取得版號，或將于年內在內地上線，明年初海外上線。

　　當前，《音躍球球》等休閑游戲在背靠字節跳動產品，發展已經形成一定的氣候。此外，字節跳動還拿下了《戰爭藝術》代理，發行《熱血街籃》等多款游戲。

　　雖然字節跳動在游戲行業還未有亮眼的營收，但字節跳動在游戲業務上目前處于發力占據市場規模的關系時刻，擁有7億日活流量的各類平臺以及雄厚的資金，這也是字節跳動敢于與騰訊網易正面交鋒的底氣。

　　此外，快手、B站等互聯網巨頭在今年以來也都紛紛拿到了相關游戲產品的版號，加入到游戲行業的搏殺戰當中。近日，B站再次祭出大招，一口氣發布了11款游戲新品，通過對二次元品類進行深挖，正式掛出游戲招牌；DAU正式突破3億的快手在游戲短視頻針對游戲公會和MCN機構，快手拿出50億資金千億流量助力游戲內容生產，在龐大用戶基數下，快手為自己定下了吸引1萬家游戲公會的入駐目標，試圖打造業內*大的游戲內容平臺。

　　這些新勢力都是互聯網巨頭，來勢洶洶不可忽視，一向由騰訊和網易霸占的國內游戲江湖也將會受驚動。可以預見，市場集中度日益提升的時代下，后來者也能掀起波浪，未來的競爭依然在流量的基礎上展開精細化和差異化的競爭。

　　今年上半年，中國游戲市場實際銷售收入1394.93億元，同比增長22.34%，其中移動游戲一枝獨秀，實際銷售收入占游戲市場總收入的75.04%，達1046.73億元，行業維持高景氣。

　　在宏觀經濟下行壓力增加的背景下，網游消費增長前景依然可期。在資本市場上，資金對游戲行業青睞有加。今年以來，A股網絡游戲板塊資金多個交易日維持凈流入，交投活躍。三七互娛(002555-CN)、金科文化(300459-CN)、完美世界(002624-CN)等頻頻獲北向資金加倉，吸金能力十足。而機構專用席位今年以來頻頻在大宗交易市場上買入世紀華通(002602-CN)，其股價多次刷新近3年新高。

　　在市場的巨大需求下，眾多游戲企業紛紛選擇融資進行并購和游戲研發。據財華社記者統計，今年以來，A股共有6家游戲上市公司加入了再融資大軍，合計募資金額近170億元。其中世紀華通是融資之*，先后拋出定增方案和發行可轉債預案，分別募資31億元及57億元。而三七互娛擬定增募資45億元，用于網絡游戲開發及運營建設項目、5G云游戲平臺建設項目和廣州總部大樓建設項目。

　　在再融資新規的助力下，大中型游戲企業的野心越發明顯，盛天網絡和中青寶等中小廠商亦趁機回血補流乃至加碼研發，以在頭部企業的圍堵中尋求棲身之地。

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