游戲界“拼多多”赴港上市過度依賴棋牌游戲恐難維持資本青睞

　　棋牌公司“家鄉互動”今日赴港IPO，股票掛牌首日開盤價為2.2港元，較發行價（1.35港元）上漲62.96%。隨后一度飆升逾90%，收盤時價格1.71港元，回落到26.67%漲幅，市值21.5億港元。

　　家鄉互動(廈門)網絡科技是中國一家本地化移動棋牌游戲開發商及運營商，特別注重本地化麻將及撲克游戲。成立于2015年8月，旗下包括微樂游戲、吉祥游戲、科樂游戲等游戲品牌，主打游戲有《長春麻將》、《跑得快》、《斗地主》、《微樂捕魚》。

　　截至*后實際可行日期，家鄉互動已開發及運營508款游戲產品，包括469款本地化麻將版本、34款撲克游戲版本及5款休閑游戲，包括《捕魚》、《消消樂》及《大菠蘿》。

　　家鄉互動的上市，也是繼2013年博雅互動IPO、今年4月禪游科技掛牌上市、昨日的中至科技上市后，棋牌類游戲公司在港交所又添的新兵。

　　與其他老牌的棋牌類游戲不同的是，家鄉互動是一家主打下沉市場的游戲公司，走的是農村包圍城市的路線，被業界稱為“游戲界的拼多多”。

　　在家鄉互動推廣的早期，和大多數互聯網導流的方式很不一樣，這家主打三四線城市的互聯網公司采用的是原始的掃街模式。CFO高峻峰表示，思考如何搭建攤位、如何進入小區發廣告、掌握一些當地的語言，針對覆蓋群體摸底，是他們主要做的事情。

　　在高峻峰看來，這種掃街地推模式對于地方棋牌游戲來說非常重要。盡管有時一個城市剛地推一兩個月后，效果并不明顯，但是用戶的增長會持續，呈現滾雪球式。

　　2017年，公司賬面有了凈利潤后，家鄉互動也開始與地方生活頻道電視臺合作包括《比賽來了》等專門的棋牌游戲節目，但是他們給節目的預算也只有300萬，獲客均價遠低于同行，僅1塊多，這是家鄉互動能夠保持約50%凈利潤率的主要原因。

　　從招股書來看，家鄉互動此前三年的財務數據表現亮眼，公司2016年至2018年收益分別為5194.6萬、2.61億、4.39億元人民幣；凈利潤分別為2423.7萬元、1.33億元及2.17億元；2018年歷史市盈率6.93-9.50倍。

　　不過，家鄉互動也有其明顯的軟肋——游戲類型單一，集中在棋、牌兩種類別。家鄉互動的絕大部分收益來自自主開發的游戲中的消費虛擬代幣及私人游戲房卡，2018年虛擬代幣收益占比為45.3%，私人游戲房卡收益占比為48.5%，而第三方手機游戲僅占6.2%。

　　家鄉互動坦誠，若無法維持或提升棋、牌中任意一種游戲的表現，會對公司業績及經營業務有重大不利影響。

　　然而，從2018年初開始，自從北京聯眾公司棋牌事業部利用網游平臺開設賭場、公司相關人員被抓開始，國內的棋牌類游戲就進入了嚴肅整頓時期。

　　去年3月，各大渠道運營商如華為、騰訊、豌豆莢、小米及蘋果公司等均收到文化部發出的“特急”《協助調查函》，要求調查平臺上的棋牌游戲。

　　受此波及，2018年9月，騰訊關閉了嚴重涉賭的、曾在微信棋牌類暢銷榜上排名第二的 “天天德州”。與此同時，自廣電總局今年以來恢復游戲版號審批后，對棋牌類游戲的版號控制趨嚴，在2019年前三批發放的200多個游戲版號中，僅有一款棋牌類游戲。

　　今年一季度，博雅互動收益較2018年同期減少了近半，對于業績的縮水，博雅互動也坦言受到監管的影響。

　　而4月中旬上市港交所的禪游科技股價同樣遭遇重挫，上市初期股價僅觸及1.75港元便應聲下跌，如今股價僅為0.86港元，較上市初期縮水一半。

　　依賴于受監管因素影響的棋牌類游戲，家鄉互動想要長期獲得資本市場的青睞已屬不易；而從家鄉互動*近三年的毛利率——82.1%、80.3%及76.5%來看，已經呈現出下滑態勢，更使其想要保持良好的發展勢頭難上加難。

　　為不重蹈其它老牌游戲公司的覆轍，家鄉互動或許需開拓一片業務藍海，為其棋牌類游戲保駕護航。

*嚴規則下游戲版號該如何申請？這篇干貨助你迅速上岸！

　　今年 2 月，蘋果通知開發者，7 月 1 日后，游戲需要提供版號才可以上架 App Store 中國區。隨后又向開發者發送郵件通知無版號的付費/含 App 內購買的在線 日之前提交游戲版號以及相關文件，否則在 7 月 31 日之后將無法繼續在 App Store 中國區上使用。

　　蘋果的這一系列動作，引起了游戲行業的大動蕩，針對版號的需求也越來越強，開發者們對于此事也是十分關注的。游戲茶館請來了在出版社從事相關工作的肖肖老師來為開發者們帶來關于應對*嚴版號環境的分享。分享內容如下：

　　2016 年 7 月 1 號國家新聞廣電出版總局頒布《關于移動游戲出版服務管理的通知》，也就是所謂的 44 號文件（附件）。2016 年 7 月 - 2019 年 6 月，所有申請版號的標準都是基于這個文件，目前新的要求和標準已出臺。

　　基于 44 號文件的第三條類別。根據市場需求添加了幾類，目前七大類實際包含十幾個品類，其他的游戲就是第四條范圍游戲。

　　三類：=七大類，即申請出版不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內容，且無故事情節或者情節簡單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智國產移動游戲。

　　按照 2019 年 4 月中宣部接管后在官網發布的新規《出版國產網絡游戲作品審批》來執行：

　　流程：申請單位提交出版物審批申報材料至所在地省級出版管理部門，省級出版管理部門審核同意后再報國家新聞出版署審批。

　　關于四類游戲的審批時間：全國省局四類游戲審批時間在 2 個月左右，但大部分省份都會超過 2 個月。總局審理需要 4 個月，因此四類游戲哪怕是走*快的流程，也至少需要半年的周期，這已經是非常理想的結果。

　　企業提供游戲給出版單位，出版單位給出修改意見，預留時間 1 個月。總局從送審到受理要 1 個月左右時間，受理之后官方給出的 80 個工作日，加之大部分省份審批都會超過兩個月，四類游戲的版號審批從企業提供游戲給出版單位到總局審批總用時大概需要 8 個月，這是比較合理的時間。

　　關于第三類游戲的審批時間：第三類游戲跟第四類游戲到總局的時間大概相同，都是 3 個月左右，總局受理的時間 1 個月到 2 個月左右，三類游戲總得算下來大概是 4 個月左右。但這里講的是綜合情況，現在很多單位被限制申報了，可能現在申報，對方提交到市局的時間是兩個月之后，都是有可能的。

　　總局的時間是固定的，主要的時間卡在第一個環節和第二個環節之間，從出版單位報送到省局的時間。去年 6 月份中宣部接管后，把一年時間積壓的所有游戲被打回了出版單位，要求出版單位重新審核出版要求再來提交游戲，有的單位積壓了幾百款游戲，總局對于每個省份游戲的數量有了限制，比如浙江省每個單位每個月不能超過 10 款的標準，像遼寧省每個月不能超過 12 款等等。

　　之前報游戲出版多的單位都要排到明年去，如果開發者把游戲提交給有積壓產品的出版單位，可能對方還要先處理積壓的產品。其他家的游戲都已經到了總局，很可能你的游戲還在出版單位排隊。

　　所以后續的申報，建議大家要跟出版單位確保沒有積壓，不用排隊。材料整理好，可以第一時間提到省局去。如果到省局的這個過程時間正常，后續的流程時間不會太久。

　　企業申報三要素：企業要有 ICP、包體是原創自研的、有著作權。都滿足就可以找出版單位進行版號申報工作，4-10 的材料都是出版單位會配合開發者來做的。

　　出版單位是服務機構，接受企業的材料，利用自己的出版許可證幫助企業送審游戲，只能按照要求去送審，沒有審核的權限，*終版號是否能夠通過審批的決定權是總局，出版單位無法保證。

　　這需要看出版機構的經驗，全國的運營單位可以向任何一個省的出版單位提交游戲，并沒有區域性限制。出版單位必須要有送審能力，出版單位的人員要有審讀能力，也就是能給出修改意見。一個好的修改意見，直接決定游戲的申報速度問題。預審可以發現游戲中的問題、題材問題，按照修改意見提交的包體在總局只有一審修改意見，就會比較快速的獲得批復。

　　很多產品一審提出的修改意見太多，總局再審還會發現很多沒有改掉的問題，就會出二審和三審意見，這將耗費很多時間。

　　其次，要找不需要排隊的出版單位，這個單位沒有去年積壓游戲的量。可以保證今天材料給到，明后天給到省局，三類游戲大概 3-4 個月，四類大概 7-8 個月，這是目前版號審核總體上的時間進度。

　　現在很多游戲還沒有報上去就被退回來，有的出版單位也不接。現階段棋牌類、捕魚類已暫緩申報。棋牌不包括五子棋、象棋這類，只是斗地主、麻將這類玩法。其次戀愛類、二戰類、三國類、西游類、傳奇類、官斗類、明星網紅養成等題材也相應受到限制。

　　總局要求全國各地的省局進行數量控制，也是對內容的管控。按照“總量控制、謹遵調控”對以上題材加強把控并同時警惕里面的內容風險。控制上述產品數量，切實保證游戲質量，消除內容隱患。游戲不要有戀愛環節，因為有戀愛環節的產品基本上會被打回來。

　　二戰題材類游戲：出現真實的地名、人名時，不能違背歷史事實。如果大家都去做這個品類，故事背景、武器都會大同小異，所以對二戰品類的總量進行了把控，并不是不能審批。

　　三國類游戲：第一，要避免改編歷史和人物形象。第二，在原有的三國玩法基礎上，要有玩法創新。如果歷史、人物和玩法都一樣，反反復復申報，總局會認為沒有價值而不通過審批。添加了創新類玩法的會更有優勢，比如之前過審的一款三國游戲，添加了消消樂玩法，上半屏是三國對戰元素，下半屏是消除類玩法，消除的越多打的傷害越多。總局是認可這種創新型玩法的。第三，除了加入市面上三國產品不具有的創新玩法外，還可以在美術上進行創新。出版單位審讀過覺得不錯，總局很可能就會受理，如果類似傳統玩法的三國游戲肯定會被 PASS 掉，連修改的機會都沒有。

　　明星養成類游戲：批的較少。因為會有娛樂至上，過度拜金主義導向，在審核內容的時候把控會非常嚴格。給社會帶來正能量題材的才能過審，7 月初的一批有兩個明星養成游戲，題材都是充滿正能量的導向。

　　今年 4 月份開始，所有申報的游戲從提交市局開始，必須要做好防沉迷設置。4-6 月份打回很多游戲，都是因為沒做好防沉迷系統。2019 年 11 月 1 日開始，對新增游戲用戶實行實名注冊制度，不得為未實名注冊的新增用戶提供游戲服務；2020 年 1 月 1 日開始，要完成對存量用戶的實名注冊工作，對未進行實名注冊的用戶停止提供游戲服務。

　　1、主機游戲、平臺小游戲原則上由主機平臺和小游戲平臺統一設置實名注冊系統，不接入平臺實名注冊的，平臺應不予運行。

　　2、弱聯網的單機游戲和無任何聯網功能的純單機游戲，在下載購買時均須實施實名注冊。4 月后提交的游戲，無論大小，都需要在包體中添加防沉迷系統和實名認證系統。

　　3、對中國大陸玩家，應要求其提供姓名和身份證號；對境外玩家，應要求其提供姓名和護照號碼以備核查。在實名注冊過程中企業要嚴格按照相關法律法規妥善保存、保護用戶實名注冊信息，不得用作其他途徑。

　　總局要接入公安系統的實名認證庫，暫時還沒做好，所以目前要求企業自己做。如果要過審游戲的話，按照以上標準是可以完成要求的。后續總局搭建好實名認證庫系統，可能會出臺新的政策需要開發者配合調整。

　　實名注冊，所有游戲用戶均需使用有效身份信息方可進行游戲賬號注冊，否則不能進入游戲；游客體驗模式限制在 1 小時內。

　　第一，本游戲注冊系統（實名、身份證驗證系統）截圖和本游戲在注冊系統里對游戲用戶的防沉迷提示截圖，都是送審防沉迷時需要提交的材料。

　　每日 22 時至次日 8 時，不會為未成年人提供游戲服務。向未成年人提供游戲服務的時長，定節假日每日累計不超過 3 小時，其他時間每日累計不得超過 1.5 小時。需要提供本游戲對未成年人限制時段、時長的截圖。

　　第三，不為未滿 8 周歲的用戶提供游戲付費服務。本游戲企業所提供的游戲付費服務，8 周歲以上未滿 16 周歲的用戶，單次充值金額不超過 50 元人民幣，每月充值金額累計不超過 200 元人民幣；16 周歲以上未滿 18 周歲的用戶，單次充值金額不超過 100 元人民幣，每月充值金額累計不超過 400 元人民幣。需要提供本游戲對未成年人提供付費服務的截圖。

　　Q1：請問對于海外產品申請版號這塊國家及類型對于出版社和發行商有哪些需要注意避開的？

　　答：進口游戲區別于國產游戲，送審之前要有進口游戲備案合同，這是跟境外合作方簽訂的，需要翻譯成中文。合同需要交給省局做備案，時間大概是一個半月左右，整體審批時間跟國產四類游戲差不多。

　　海外游戲產品，之前有禁韓令，日本和俄羅斯的游戲都有一定限制。選擇海外進口游戲申報，需要充滿正能量的，對未成年人身心健康不造成影響的休閑益智類產品比較容易通過。

　　答：網賺游戲類型不可以申報版號，網絡游戲作為網絡文化，是用來文娛的，但是不能用來賺錢變現。玩家可以充值金幣來玩，但是金幣和積分兌換成實物是不允許的，這也是為什么抓娃娃的玩法很快在市場上消失的原因。游戲就是用戶用來娛樂的，不可以讓用戶兌換成線下金錢相關的物資。

　　Q3：按照上半年的趨勢來看，版號在后續的審批數量會增加嗎？六月份只出了一批版號。

　　答：目前來看，上半年總共批復 638 款，1-5 月平均在 100 零幾款左右，6 月跟現在 7 月在 50 款左右，如果下旬能如期出一批，那就不能排除 6 月只出一批是因為北京疫情導致。但如果下旬未能出新的批復，可能接下來審批數量會從原先的 100 減到一半。

　　根據統計數據，2017 年總批復 9359 款，2018 年 4-11 月停批，12 月開放，總共批復 2084 款；2019 年控量開始，全年度共批復 1383 款。從目前的數據來看，今年預計在 1000 款左右的標準。導致控量的因素比較多。例如目前系統里負責審核的人員過少，導致每個月無法根據現有審核標準來消化企業送審的游戲數量，年初開會有提到今年上面會擴招相應審核老師，可能后續審批數量上會得到相應的提升。

　　Q4：現在類似三國、宮斗之類的已經在送審途中的，是會被退回來嗎？小伙伴要不要提前做好修改主題的準備？

　　答：總局官方沒有明確給出任何文件或者通告說這些題材不能申報，只是一些有社會輿論或者是對青少年有不良導向類的題材在一定的程度上暫緩申報了。

　　總局現在要求的是：原創精品類游戲，之所以三國西游等題材受限，*主要的原因在于歷史背景、故事情節以及人物都大同小異，如果為了追求商業價值來不斷的批同類的版號，那么出版的意義就不復存在。就跟現在電影電視劇審批的要求差不多，部里認為網絡文化不該是單純為了牟利而做，同類競品一多，就失去了出版的價值。這就是為什么三國西游題材限批的根本原因。

　　文化輸出是不可復制的，不能因為某類產品賺錢大家都蜂擁而上，不然政策出臺的意義就沒了。

　　所以被退回的概率不大，除非一開始送審的時候就被省局退回，到了總局不是扒皮或者抄襲、私自提前上線等情節嚴重的一般都是壓在系統里不批。因為沒有具體的規則文件說這些類別不能申報。

首批游戲版號發放！?一次性公布80款但這游戲

　　對此，騰訊互娛方面高層透露：“首批獲批拿到版號的都是國內公司，騰訊和網易不在A股上市，因此并不在列。”他還表示，

　　“這對我們來說無疑是*好的新年禮物。”東方明珠一位游戲業務負責人表示。過去中國大多數游戲下載是免費的，盈利模式是依靠游戲內購買，而要從事這種商業行為，游戲廠商必須獲得版號。

　　一位游戲行業資深人士表示：“通過廣電總局版號的游戲廠商就能讓游戲正式商業化運營了，也就是可以名正言順地收費。過去只獲得文化部給的版號而沒有廣電總局版號的游戲只能上線，不能收費。”

收購帶游戲版號的公司需要多少錢

　　游戲版號是在游戲出版經營前所需辦理好的，游戲版號問題點依舊是困擾著游戲行業的難處，但如果收購一個現有的游戲公司就輕松多了。

　　對企業收購方來講的話的，由于債權是伴隨企業轉讓而產生更新的。因此，在收購一個企業前面,我公司的收購方必要帶財務審計這家企業的資產情況，明白核

　　實你所要承接的企業是否有債權債權問題點，保證企業的財務數據透明干干凈凈。

　　轉讓游戲公司-般來說所需注意下企業的經營數據，調研明了企業的運作情況，是否有債權問題點。

　　我企業現有游戲公司轉讓公司，擁有游戲版號，如果您現在所需一個游戲公司來經營建議聯系溝通下

　　主要經營：互聯網資質、ICP、EDI、網文、直播、IDC、ISP、CDN、營業性演出、游戲版號、呼叫中心、廣播電視、等保、VPN、固定網、

　　佰事通(北京)企業管理有限公司成立于2017年11月06日，位于中關村e世界財富中心。業務匯集公司注冊、專項資質審批（百余項行業資質）、增值電信業務體系認證等等業務。專注于企業級服務多年，擁有近百人的 ...

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關于游戲版號：棋牌游戲實際利好不大版號審批變更嚴？

　　我們在今天的文章?第12批國內游戲版號出爐，騰訊《和平精英》在列 提到過，本批次游戲版號中棋牌游戲有15款，獲得版號的游戲總數量較之前銳減，同時神秘的騰訊游戲《和平精英》鮮為人知，針對相關問題，我們節選了手游那點事的文章，為大家提供更多解讀思路。

　　原標題——第12批版號：僅40款游戲過審，雷霆互動合計拿下21個版號，騰訊《和平精英》首曝

　　在第11批次的過審名單中，*備受矚目的無疑是騰訊旗下的新品《和平精英》，這款產品此前的保密工作做得相當好，曝光的相關資料數量極少。截至目前，TapTap上甚至還沒出現這款游戲的主頁。

　　據現有的一些資料來看，《和平精英》是一款5V5俯視角射擊競技手游，游戲體驗與現有的MOBA相似，更側重于玩家通過射擊獲得的游戲快感。游戲內有多個玩法模式，目前已知的就包括控制據點、護送運載、占領護送等模式，是騰訊在MOBA細分領域的一次嘗試。

　　另外，本批版號中能看到一些其它知名廠商產品的身影，包括創夢天地的《武動西游》、快手網絡的《快手五子棋》、百度多酷的《酷貓五子棋》、3K游戲的《無畏三國》、數龍科技的《決戰瑪法》、掌族網絡的《車神愛漂移》、巴別時代《鏢人》等。

　　值得一提的是，在第12批版號中，以運營單位計算，3款游戲獲批的塞諾斯拿到*多版號，旗下的《萌果星消樂》、《笨兔歷險記》、《萌動水果》均在本次過審名單之上，其次則是拿到2個版號的隱志網絡、趣樂多、潤趣科技。

　　與過往的消除類、傳奇類、仙俠類不同，在本批次過審的40款新品中，棋類游戲成為了數量*多的品類，單是游戲名含有「棋」字的，就包括：

　　《聯機五子棋》、《中國象棋王》、《斗獸棋大作戰》、《一起五子棋》、《象棋達人游戲軟件V1.0》、《觸族五子棋》、《中藝中國象棋》、《好友飛行棋》、《象棋神域》、《高手五子棋》、《五子棋達人游戲軟件V1.0》、《快手五子棋》、《哥哥中國象棋》、《中國五子棋》、《酷貓五子棋》共15款，占本批過審總數的37.5%。

　　值得一提的是，在此前合計11批次的959款游戲中，僅有1款名為《星羅棋布》的游戲含有「棋」字，而據資料顯示，這款產品的游戲類型為MMO。由此可見，雖然本批次版號只放出了40款游戲，但就像業內消息所述，數量減少不代表審核速度放緩，而是審核的方向開始轉變，側重于棋牌游戲這一大類。

　　另外，本批次的15款均為棋類游戲，而在版號停發前占主要份額的牌類游戲卻不見蹤影，可見相關部門的審批側重點，是放在了去年被嚴打整治的，以德州撲克為首的含有賭博性質的牌類游戲上。因此，盡管版號重啟，但對于棋牌游戲公司的實際利好并不太大。

　　結合目前12批版號的整體情況來看，以運營單位計算，雷獸互動依然以總計14個版號位列第一，其次是都玩網絡和隱志網絡的12個、以及凌鑫達、中游數聯的10個。除了隱志網絡憑著兩個新增版號排名上升之外，整體排名的變動情況不大。

　　但需要注意的是，若以出版單位計算，一些知名廠商的已獲版號情況則更值得關注，比如雷霆互動的21個版號、中青寶的13個版號、哆可夢的11個版號。

　　其中，雷霆互動的21個版號涉及到10個運營單位，包括雷獸互動、雷霆信息、雷霆網絡、青瓷文化、云頂網絡、飛雪軟件、普游天下、云域網絡、指尖互娛、小豆科技。

　　而21款獲批產品則分別為《糖糖小鎮》、《公主寵物城堡皇家小狗》、《照顧熊貓寶寶璐璐》、《公主小馬沖沖沖》、《跳躍戰士之超越極限》、《糖糖蛋糕店》、《美食兄妹 海島餐廳》、《糖糖機場》、《下一把劍》、《多線程》、《異化之地》、《探靈》、《子彈軍團》、《使魔計劃》、《勇者學院》、《楓葉紀元》、《精靈魔塔》、《光之守護》、《黑暗城堡》、《喵喵愛冒險》、《仙訣》。

　　截至目前，在版號審批重啟后一共有999款游戲、551個運營單位獲得版號，其中有手游952款、端游25款、頁游17款、主機5款。而從第1批到第12批版號發放數量分別為80、84、93、95、95、91、93、95、93、73、67和40款。從平均數量看來，第10-12批次的版號減少幅度明顯。

　　而就如前文提到，結合本批次大量棋類游戲過審來看，近3批過審版號數量驟減的原因，很大可能是相關部門在集中處理棋牌游戲這一大類，而考慮到大量牌類游戲無法通過現有的審核標準，因此過程的游戲數量受到影響，但這并不代表審核的速度有所放緩。

　　但另一方面，就如此前相關部門負責人表示，2019年的版號總量會控制在3000個左右，相比往年總量的7000-8000有明顯減少，以此達到總量調控的效果。然而，若以1-12批版號發放平均數83.25個/周計算，版號的年均數量則接近4000個。

　　由此可見，與前12批次的平均表現相比，往后的每批次過審版號數量極有可能會有所減少，以3000個每年的標準計算，預估應為62.5個/周。隨之而來的，則可能是相關部門在現有的審核標準上變得更加嚴格，以此保證達到總量調控的目標。

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