移動游戲出版新規今日實行 中小移動游戲商進入洗牌期

　　北京商報訊（記者 盧揚 實習記者 王嘉敏）國家新聞出版廣電總局發布的《關于移動游戲出版服務管理的通知》（以下簡稱《通知》）于今日起施行，該《通知》明確了移動游戲出版服務的管理規定以及具體流程，即需經國家新聞出版廣電總局前置審批，才能上線運營。《通知》的發布無疑為移動游戲行業筑起了更高的門檻，同時對中小移動游戲商而言，這也意味著更加嚴酷的考驗。

　　國內的移動游戲市場近幾年經歷了從爆發式的增長到人口紅利逐步消失之后的競爭升級，再到如今的政策監管逐漸開始收緊。該《通知》的實施可以說為大型的移動游戲企業提供了一個更加公平的市場競爭環境，提升了移動游戲市場的質量，讓部分粗制濫造、打擦邊球的移動游戲無法進入市場。數據顯示，目前Appstore和各Android商店中小游戲大概占總游戲數量的70%以上，在業內看來，移動游戲行業已經開始進入“洗牌期”，許多盲目打造帶有噱頭產品、模仿抄襲只賺熱錢的中小移動游戲商將被淘汰出局。

　　雖然政策整體趨向利好，但是也有需要注意規避的一些風險。中國創意產業研究中心主任張京成表示，移動游戲的生命周期很短，但是移動游戲辦理版號的審批時間會加大游戲的運營成本與風險。目前移動游戲的準入門檻低，整體數量大，還摻雜著一些暴力與色情的內容，此次《通知》的出臺，就是對此進行整治，整治的范圍中其實還包括了國外的一些移動游戲廠商。

　　所以說，《通知》在初期實施中，一定會對整個移動游戲市場產生很大的影響，但是國家有影響評估機制，如果《通知》阻礙了移動游戲市場的持續發展，也許在后期會做出一些調整。

來論清華朱武祥教授：讓棋牌與電競結合回歸娛樂競技本源

　　編者按：針對我國電子棋牌游戲的現狀與發展，清華大學經濟管理學院商業模式創新研究中心主任朱武祥教授日前撰寫了名為《創新電子棋牌游戲模式，回歸娛樂競技本源——從電子棋牌游戲德撲在中國的發展模式說起》。

　　棋牌文化源遠流長，棋牌是棋類和牌類娛樂項目的總稱，包括象棋、圍棋、撲克、麻將等，其中以麻將歷史*為久遠。麻將起源于中國，可追溯到三四千年以前，原屬皇家和王公貴胄的游戲，在長期的歷史演變過程中，麻將逐步從宮廷流傳到民間，到清朝中期基本定型。時至今日，麻將既登上了大雅之堂，也進入尋常人家，并逐漸走出國門成為外國人的喜好，乃至發展成為體育競技項目，頻繁登陸國際大賽。

　　撲克誕生至今也已有數百年歷史，埃及、印度、比利時等地都有關于撲克*早起源于本國的說法；也有史學家認為我國秦漢時期流行的“葉子牌”游戲是撲克牌的雛形，14世紀末葉，“葉子牌”由中國傳至埃及，之后又傳入歐洲；亦有說撲克牌由起源于歐洲的塔羅牌演變而來。雖然撲克的起源眾說紛紜，但它卻也是流行于全世界的一種娛樂游戲。

　　德州撲克20世紀初起源于美國德克薩斯洛布斯鎮，看過美劇《Billions》的觀眾一定會對劇中對沖基金頂級人才德撲比賽的一幕印象深刻。德州撲克因其集風險與概率、策略與直覺為一體的特征，吸引并凝聚了數量龐大的忠實玩家，受到各國棋牌愛好者的青睞。自進入中國以來，德州撲克從只在中國少數精英群體中流行，發展成為一款受廣大群眾喜愛參與的益智類游戲。

　　隨著信息技術的迅猛發展，棋牌游戲出現了新的業態，電子棋牌游戲日益盛行。棋牌游戲首先在PC終端向公眾推出并成功吸引部分傳統玩家，2010年以來移動設備的普及推動了玩家群體的持續增長，同時電子棋牌公司也像雨后春筍一樣席卷而來，使得包括德州撲克在內的多款電子棋牌游戲迅速推廣。根據弗若斯特沙利文的報告，中國電子棋牌游戲用戶數量由2014的2.4億人增至2018年的4.3億人。據不完全統計，目前中國電子棋牌游戲市場規模達140億元。實際上，由于很多棋牌企業的營收無法納入統計，業內專家估計，中國電子棋牌游戲實際市場規模已超400億元。

　　但是在2018年，以德州撲克為代表的電子棋牌游戲遭遇了前所未有的監管風暴。

　　2018年5月9日，公安部一則消息驚動整個電子棋牌行業。公安部指揮河南、北京、廣西等地公安機關聯合行動，偵破北京聯眾公司棋牌事業部利用網游平臺開設賭場案，抓獲公司執行副總裁秦某等36名犯罪嫌疑人，凍結6,500萬元涉案資金。經初步審查，2010年以來，聯眾公司棋牌事業部下屬“德州撲克”項目涉賭資金收入累計達3.35億元。同月，河北承德警方破獲了由博雅互動主導，多人參與的特大網絡游戲平臺賭博案，抓獲嫌疑人34名，凍結涉案資金超1億元，德州撲克正是博雅互動的主營項目。2018年9月1日，博雅互動公告顯示因為雇員涉嫌犯罪，公司6.35億元資金被凍結。

　　2017年12月，中宣部、公安部等八部委聯合印發了《關于嚴格規范網絡游戲市場的意見》，涉賭棋牌游戲成為重點整治監管對象。2018年4月，文化和旅游部辦公廳印發《關于開展涉賭牌類網絡游戲專項整治行動的通知》，針對涉賭牌類游戲展開了專項整治行動。隨后，蘋果App Store下架了愈4,000款涉賭擦邊游戲。2018年9月10日，騰訊旗下《天天德州》突然宣布停止運營。

　　頭部企業接連被查，巨頭棄牌退出，德撲游戲在過去一年全方位遭遇監管風暴，究其原因，與“涉賭”二字密不可分。

　　1998年，鮑岳橋創立聯眾將圍棋帶到線上，中國電子棋牌行業發展至今已走過21年的歷程，回顧電子棋牌游戲在中國的發展，可以分為兩個階段：

　　1998年聯眾上線成為中國線上棋牌游戲的開端，游戲茶苑、邊鋒棋牌等在線棋牌游戲逐漸出現在大眾視野。2003年8月，騰訊首次推出QQ游戲平臺，坐擁強大的渠道資源瞬間搶奪了大量市場流量，電子棋牌游戲逐步成為*流行的網絡娛樂方式之一。

　　這一階段可概括為早期的游戲大廳競技排行模式，游戲運營商主打全國性游戲品類棋牌，多扮演游戲平臺的角色，通過提供線上棋牌游戲大廳，按照游戲運營服務收取一定費用。玩家通過線上比賽積累金幣或金豆等，到周末或月末按照累積金幣或金豆多少進行排名，多優先者發放手機、電話卡和洗護用品等實物獎品，獎品吸引力不大，此時電子棋牌游戲主要以娛樂功能為主，競技功能較弱。

　　隨著電子棋牌游戲產業競爭趨于激烈，“金幣模式”逐漸成為大多數游戲產品的盈利來源。所謂“金幣”是指棋牌游戲平臺中由游戲運營商發行的一種虛擬貨幣。玩家通過消耗虛擬幣來進行對局，用戶充值是獲得金幣*直接和*簡單的方式。國家規定游戲虛擬幣不能雙向兌換，即無法變現，此時看到灰色商機的“幣商”應運而生。“幣商”為棋牌游戲中的虛擬幣提供變現服務，簡單理解就是把賭場兌換籌碼的前臺搬到了隔壁——玩家在游戲中贏取金幣后可通過第三方“幣商”兌換為法定貨幣，而“幣商”和游戲運營商往往有著千絲萬縷的關聯關系。這一階段，電子棋牌游戲娛樂功能漸弱，賭博功能占據了主導地位。

　　2018年以來，監管風暴席卷涉賭互聯網，“幣商”及涉事平臺受到了監管部門嚴厲打擊，麻將、斗地主等電子棋牌游戲又回到了1.0模式；由于德州撲克成為集中嚴打對象，受監管壓力，絕大部分德州撲克游戲運營商集體下架至今未上線。為逃避監管壓力，越來越多的公司將服務器與運營地點設立在海外，通過會員制等形式吸引國內玩家，并直接在游戲平臺上提供變現服務，形成了更加隱蔽的2.0模式。

　　2018年，棋牌類游戲行業遭遇史上*嚴整頓，用“寒冬”形容過去一年的棋牌類游戲行業絕不為過。

　　2018年4月，棋牌嚴管政策的讓曾經依靠德州撲克坐擁百億市值的博雅互動4個月內市值腰斬。公司2018年全年營收4.53億元，同比下降38.4%。博雅互動表示，收入下降的重要原因是“市場傳聞政府將出臺《棋牌類網絡游戲管理辦法》，下架德州撲克類游戲”，這導致部分平臺對其相關產品進行了下架處理；2019年，公司業績繼續呈下滑之勢，半年報顯示2019年上半年實現營收1.60億元，同比下降43.5%。另外，付費玩家數量、用戶總數、月活躍用戶等均出現了明顯下滑，目前市值已不足8億元。

　　棋牌行業龍頭聯眾2018年實現營收3.43億元，同比下降8.04%，并虧損6.21億元。聯眾在年報中表示，“2018年是公司*具挑戰性的時期，公司業務的重要部分，國內棋牌游戲業務遭遇超乎預期的重大行業監管阻力，大部分虧損主要是由集團一次性撇銷及增加與中國棋牌游戲業務相關的無形資產、商譽、投資及貿易及其他應收款項的賬面值減值準備導致”。2019年上半年，聯眾營收1.48億元，同比下降24.27%，凈利潤持續為負，目前市值亦不足8億元。

　　以運營斗地主系列為主業的禪游科技也未能免于股價遭遇滑鐵盧式下跌。禪游科技于2019年4月16日登錄港交所，發行股價為1.23港元/股，*高時達到1.89港元，目前股價跌到不到0.70港元，市值跌到6.25億元，這還是在經營業績沒有下滑凈利潤顯著增長的情況下。

　　A股上市公司同樣慘淡，作為曾經的百元股天神娛樂2016、2017年斥巨資收購了主打德州撲克的一花科技與口袋科技，去年多部委對棋牌游戲的整治、特別是下架德州撲克等品類的舉措，直接讓兩家公司陷入“無米下炊”的境地，業績一落千丈并引發商譽大幅減值，導致天神娛樂2018年業績巨虧稱王，一度備受各界關注。

　　直到現在寒流依然持續。2018年3月國內網絡游戲版號暫停審批，到2018年12月，游戲版號雖然恢復審批，但每月過審游戲數量較此前明顯減少，而棋牌類游戲幾乎從過審名單中銷聲匿跡。2019年以來，僅有一款真正意義上的棋牌類游戲“波克大眾麻將游戲軟件V1.0”拿到游戲版號。棋牌游戲版號趨緊讓業內公司感受陣陣寒意，也讓整個行業陷入持續低迷。

　　棋牌游戲由于其天然屬性容易成為賭博的媒介，很長一段時間斗地主也曾視為賭博，但通過制定規則引導以“2打1”回歸的斗地主，目前已發展成為正式比賽項目。和一般電子競技項目相比，棋牌游戲門檻低，擁有更廣泛的大眾基礎。在中國，棋牌游戲本身也是智運會的比賽項目，體育總局棋牌運動管理中心曾發起網絡棋牌大賽，包括圍棋、象棋、斗地主等項目。在全球，還有WPT、WSOP、世界麻將大賽等大型商業賽，每年WSOP主賽事無限注德州撲克收視率甚至超過了NBA。

　　目前麻將、斗地主等電子棋牌游戲雖然回到了1.0模式，但競技功能不強，德州撲克沒有回歸跡象，反而通過外服非法經營的情形卻越來越多且屢禁不止。有專家學者呼吁，“能不能讓更多的電競公司參與進來，把棋牌和電競結合，讓棋牌游戲回歸到娛樂競技的本源”。

　　電子棋牌游戲既是大眾喜聞樂見的娛樂形式，也是一種文化產品和文化形態。為此，一些專家學者呼吁：“針對德州撲克亂象，宜疏不宜堵，一味的堵只會讓各種形式的線下賭博滋生泛濫。如果能夠與電競有機結合起來，通過電競不斷挖掘棋牌運動的競技屬性和文化價值，依托電子競技的直播、排名和獎勵等功能，給電子棋牌游戲行業注入正能量，增加對玩家的吸引力，這樣的發展模式就會自然壓縮棋牌賭博的生存空間，從而推動整個電子棋牌行業的健康有序發展”。

棋牌游戲版號市場近況如何？

　　游戲版號自18年3月份停批之后催生了游戲市場上版號的交易。曾經一度一個版號的費用高達幾十萬，五證殼（五證包括營業執照、ICP、文網文、游戲版號、游戲備案）公司甚至突破百萬大關。

　　版號剛停批的時候五證殼也就二三十萬的價位，到今年3月初，這個價格上升到45萬左右，而現在，一款名字合適的斗地主五證全的公司，*高能賣到80萬。

　　其實“版號授權”這種奇葩東西的出現也算是國人變通能力的體現。版號停批了辦不了了 那怎么辦？只能以聯合運營的方式與有版號的企業達成合作，永久授權使用這個版號在大陸地區的運營推廣。說白了就是永久賣給被授權方了唄。棋牌版號國家一直管控的很嚴格，想拿到一款版號更是不容易的。自然就催生了版號價格的一路上漲，加之授權一個版號市場上就少一個資源，價格越來越高你也就能理解了。要想拿到一個好點的名字的棋牌版號或者公司這時候就得下血本了。

　　現如今運營一款棋牌游戲上線推廣的話，渠道方卡的是非常嚴格的。幾乎大點的平臺（比如華為，百度，微信....等）都是需要版號具備運營備案的。而且備案的單位需要與版號的運營單位一致才能授權上線運營。這樣的資源確實少，大多數版號要么是沒做備案，要么就是備案是用另一家公司的網的不一致。之前小編也操作過這樣的授權，資源確實難找。一旦找到價位也肯定不會低的，但是找到也不愁沒人要。

　　現在的棋牌市場資源很少了，自18年停批之后到現在該授權的基本都授權出去了。僅有的資源要么就是公司五證整體轉讓的 價格特別高，要么就是剩下些名字不好的棋牌版號。

　　19年初經歷過版號停批的冷冬后，終于迎來了春天版號恢復審批。正當各大游戲廠商準備大施拳腳的時候，卻被不幸的告知棋牌版號以后不會在下放的消息，這無疑又是一沉痛打擊。所以現在的棋牌市場交易還是有的，沒有版號耽誤上線運營，人員成本在那擺著怎么辦。只能硬著頭皮去買了。現如對接一個資源少一個資源，小編手上也有幾套資質。有需要的可以聯系小編，先變給你安排到位。

2019年恢復游戲版號過審1月僅有1款棋牌游戲通過

　　，257款游戲版號過審，數量上遠低于2018年1月過審的716款。其中，

　　聽起來仿佛沒有什么，但是沒有對比就沒有傷害，以往棋牌類游戲一直是過審的大頭，2009年-2018年總共過審19880款游戲版號，棋牌類游戲占到了38%比重。僅2018年2月，484款游戲中棋牌類就有170款，占據超過三分之一的份額，一時風光無限。

　　棋牌遭遇寒流，主要原因是2018年8月底，教育局及其他部門下發的《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，它指出國家新聞出版總署將對網絡游戲總量進行調控，嚴格把關新增的網絡游戲數量。

　　以后棋牌游戲的審核流程將會非常嚴格，業界專家指出，以往占比很重的棋牌類游戲將不再是行業熱門，近幾個月的游戲版號公布結果也間接石錘了這一說法。

　　轉眼2019年就要接近尾聲了，風光無限的棋牌游戲仿佛一夜間就從神壇跌落，還好8月對棋牌游戲做出了適齡游戲的規定，沒有把棋牌一刀切了。棋牌想要進一步發展，就要縱觀市場的轉變情況。

　　電腦不是每家每戶都有，但是手機就不同，成年人可以說是人人一部。許多端游頁游都轉戰移動APP市場，年輕人的娛樂消遣占據了大部分市場，游戲越來越年輕化，做棋牌游戲APP前景大好。

　　現在的棋牌，游戲方式以地方特色為主，游戲人群多為熟人之間相互邀請，游戲內容未免過于單一。需要補充新的元素，比如將文化、歷史淵源等注入，再升級房卡模式并建立社交圈，讓游戲更加多元化社交化。

　　由于市場管控更加嚴格，肯定會有大把投資商退出，游戲上新數量也會隨之減少。但是棋牌游戲的攻擊卻不會因此而減少，獵物減少了，獵人沒有減少，獵物的處境只會越發艱難。

　　棋牌*大的威脅-DDoS攻擊，獵人手里的刀勢必會愈加鋒利。過審已是難得，要是還沒站穩腳跟被一巴掌拍死了，也太倒霉了。所以說棋牌游戲使用DDoS防御很有必要，畢竟是保命的法寶。

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