昨天跟深圳做游戲開發(fā)的朋友閑聊了幾句。據(jù)說很多做游戲開發(fā)的小公司三方工作室都倒閉了。說是不批游戲版號了提交受理申請

　　小微也不讓活啊，*本質(zhì)就是游戲吸引了年輕人的精力，導(dǎo)致“腐化”，不好忽悠了，真正的娛樂需求都不是它們考慮的范圍

　　看不到本質(zhì)。以后成建制的都要打散，小微可以存貨，吸收就業(yè)，這就是抓大放小。

　　版號危機(jī)長期看是利好頭部游戲企業(yè)。各種換皮游戲還是小公司做的*嗨，他們對行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)十分有限。。

　　風(fēng)險(xiǎn)提示：雪球里任何用戶或者嘉賓的發(fā)言，都有其特定立場，投資決策需要建立在獨(dú)立思考之上

游戲“出海熱”還會持續(xù)嗎？

　　4月11日，靜默了263天的網(wǎng)絡(luò)游戲版號終于正式恢復(fù)發(fā)放，心動網(wǎng)絡(luò)、中青寶、雷霆游戲等多家游戲廠商順利在這一批次中獲取了版號。

　　在版號恢復(fù)日期未知的這段時(shí)間中，為了降低自身運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，多家游戲廠商都選擇將出海作為2022年發(fā)展的重點(diǎn)方向。

　　相應(yīng)的問題也隨之誕生，在版號恢復(fù)發(fā)放后，游戲廠商還會將出海作為一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)繼續(xù)推進(jìn)嗎？多位業(yè)內(nèi)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)指出，既定的出海計(jì)劃并不會因?yàn)榘嫣柕幕謴?fù)而暫停，由于版號發(fā)放的數(shù)量限制導(dǎo)致的供不應(yīng)求，游戲出海對于國內(nèi)廠商來說仍是一項(xiàng)“剛需”。

　　然而，游戲出海并非一蹴而就，實(shí)際操作過程中的難點(diǎn)與獲取版號截然不同。在海外推行游戲產(chǎn)品之前，有哪些方法論值得新入局者參考？有哪些意想不到的問題會在推進(jìn)過程中被遺漏？又有哪些方面的難點(diǎn)需要一一克服？

　　網(wǎng)游版號雖然已經(jīng)恢復(fù)發(fā)放，但在未能順利發(fā)放的8個月中，為了保證游戲產(chǎn)品產(chǎn)出以及分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，多家游戲公司心照不宣地將旗下產(chǎn)品出海的優(yōu)先級提高，其*直接的呈現(xiàn)方式便是在近期陸續(xù)公布的財(cái)報(bào)和后續(xù)的電話會中交代出海業(yè)務(wù)的布局和進(jìn)展。

　　例如騰訊于其3月23日在2021年財(cái)報(bào)中表示，為了建立本地化發(fā)行與運(yùn)營能力，公司于2021年12月推出海外新品牌以支持公司在多個地區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展。另外，隨著國際市場游戲業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，公司從2021年第三季度起將單獨(dú)披露國際市場游戲收入。

　　2月24日，在網(wǎng)易的2021年財(cái)報(bào)電話會上，網(wǎng)易CEO丁磊在談及公司旗下游戲的出海計(jì)劃時(shí)曾表示，將召集全球頂尖游戲人才，加速開拓海外市場。此前一名網(wǎng)易內(nèi)部員工在接受21記者采訪時(shí)也透露，公司內(nèi)部計(jì)劃在2022年向出海方面傾斜更多資源，海外游戲的內(nèi)部評審流程將與國內(nèi)發(fā)行的游戲一致。

　　在吉比特1月召開的臨時(shí)股東會議中，吉比特董事長盧竑巖也明確了此后公司的戰(zhàn)略要求：除儲備IP外，只有面向全球的題材才可以立項(xiàng)，若只能在國內(nèi)發(fā)行的產(chǎn)品將不予立項(xiàng)。

　　然而，隨著4月11日的網(wǎng)游版號恢復(fù)發(fā)放，游戲公司的出海布局是否會受該消息影響而進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整？

　　針對這一問題，北京元合律師事務(wù)所合伙人、游戲法專家孫磊告訴21記者，游戲版號恢復(fù)發(fā)放，主要解決的是我國內(nèi)地市場的內(nèi)需?！叭欢?，在版號總量調(diào)控的大背景下，即便是2018年的‘版號寒冬’結(jié)束后，出海業(yè)務(wù)對于游戲公司來說也是一項(xiàng)必要任務(wù)?！彼f。

　　21記者統(tǒng)計(jì)2017至2021年各年度月均發(fā)放的版號數(shù)量后發(fā)現(xiàn)，每一年月均下發(fā)的版號數(shù)量呈逐漸逐年遞減的態(tài)勢。2017年平均每月發(fā)放765個版號，2018年為288個，2019年為114個，2020年為109個，2021年每月平均僅發(fā)57個。而在4月11日公布的這*新一批過審版號名單中，僅有45款國產(chǎn)網(wǎng)游順利獲得了版號。

　　孫磊進(jìn)一步指出，在每月僅發(fā)兩位數(shù)版號的情況下，國內(nèi)游戲市場的內(nèi)需是很難光靠版號拉動的。“所以并不是在2021年7月網(wǎng)游版號停發(fā)后，游戲公司才開始意識到出海業(yè)務(wù)的重要性的。只要版號仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，出海無論對于有版號還是沒版號的游戲公司來說都是剛需。”他強(qiáng)調(diào)。

　　雖然在此前網(wǎng)游版號暫停發(fā)放的背景下，許多游戲公司都喊出了“降本增效”的口號，但仍有部分游戲公司因及時(shí)布局旗下游戲出?；虺龊r(shí)間較早，成為了逆流而上、收益為正的群體。

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)公布的2021年全年游戲出海相關(guān)數(shù)據(jù)也能佐證上述情況。由中國音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)共同發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，2021年中國游戲市場銷售收入超過2900億元，同比增長6.4%。

　　而細(xì)化到單個公司的數(shù)據(jù)來看，以游戲公司中手游為例，在其公布的2021年全年財(cái)報(bào)中，中手游海外市場收入規(guī)模達(dá)4.585億元，增速對比2020年達(dá)到72倍，占集團(tuán)收益的比重從2020年的0.2%上升至2021年的11.6%。

　　中手游相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受21記者采訪時(shí)指出，公司已經(jīng)在我國港澳臺地區(qū)、日本、韓國以及東南亞和歐美地區(qū)積累了豐富的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)和成功產(chǎn)品案例。接下來，中手游還將進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場的增速，并計(jì)劃在2022年實(shí)現(xiàn)出海收益占集團(tuán)收益比重達(dá)30%的目標(biāo)。

　　談及出海方面的經(jīng)驗(yàn)，中手游則告訴21記者，公司在出海戰(zhàn)略中始終采用的是全球一體化發(fā)行模式，在立項(xiàng)評估過程中就以在全球多地區(qū)發(fā)行為前提進(jìn)行布局。此外，構(gòu)建專業(yè)的本地化團(tuán)隊(duì)也為出海游戲的持續(xù)運(yùn)營打下了基礎(chǔ)。“中手游所建立的從產(chǎn)品運(yùn)營、市場營銷、用戶運(yùn)營和買量投放的專業(yè)本地化團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過多款實(shí)戰(zhàn)產(chǎn)品磨合，海外區(qū)域市場的收入高度和持續(xù)力將會在今年隨著《全明星激斗》《我的御劍日記》等重點(diǎn)產(chǎn)品上線得到加強(qiáng)。”中手游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　提起國內(nèi)游戲廠商在海外地區(qū)的開拓，沐瞳科技亦是無法被繞開的一家游戲公司之一。

　　數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower于3月公布的《東南亞移動游戲市場洞察》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，沐瞳科技旗下手游《Mobile Legends: Bang Bang》（以下簡稱《MLBB》）以4700萬的下載量登頂東南亞地區(qū)出海榜單首位。而在該地區(qū)的收入榜單上，該游戲也以超過一億美元的年度收入位列第一。

　　沐瞳科技相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21記者，公司在2014年就已將出海作為主要的業(yè)務(wù)方向?！爱?dāng)時(shí)國內(nèi)游戲市場的競爭已相當(dāng)激烈，全球移動游戲還未有高質(zhì)量的游戲入場，海外用戶的移動游戲習(xí)慣也未被養(yǎng)成，沐瞳在當(dāng)時(shí)作為一家初創(chuàng)公司，把握住了這個時(shí)機(jī)，選擇了出海?！便逋硎?。

　　此外，沐瞳還在本地化的實(shí)踐中獲取了大量方法論。以《MLBB》為例，*早選擇投入東南亞市場時(shí)，由于東南亞國家比較多，用戶需求不集中，當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)基建也較差，給本地化工作帶來了很多困難。此外，沐瞳早期針對技術(shù)出海需要持續(xù)做一些非常基礎(chǔ)的工作，比如大量的本地化適配——早期《MLBB》有20多個語言包，專門針對高棉語、塔加洛語等語言做了定制的本地化界面選項(xiàng)。同時(shí)，還針對東南亞市場的設(shè)備情況，定制了符合不同市場的產(chǎn)品容量，同時(shí)在各個國家設(shè)置網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，從而進(jìn)一步提升了游戲服務(wù)器的穩(wěn)定性。

　　在版號恢復(fù)后，多家游戲公司的內(nèi)部人士也向21記者表示，公司原有的出海計(jì)劃并不會就此擱置。

　　“大船掉頭難是一方面，另一方面，公司手頭已有將要上線的海外IP，可以說申請國內(nèi)網(wǎng)游版號和旗下游戲出海是兩個并行的任務(wù)?！币晃蛔鴺?biāo)上海的資深業(yè)內(nèi)人士告訴21記者。

　　艾媒咨詢CEO張毅在接受21記者采訪時(shí)也表示，游戲行業(yè)整體仍舊會堅(jiān)持出海的勢頭，除非海外市場的市場環(huán)境在短期內(nèi)發(fā)生較大的改變?！皩τ谀壳叭晕传@取版號的游戲公司而言，出海毫無疑問仍會是首選。企業(yè)對于年內(nèi)何時(shí)拿到版號，也無法獲取明確的時(shí)間表，因此游戲出海這塊業(yè)務(wù)的確定性也會相對較高?！彼赋觥?/p>

　　不過，張毅也認(rèn)為，國產(chǎn)游戲在海外市場的優(yōu)勢近年來也越來越明顯，不論是從游戲本身的制作還是從產(chǎn)品運(yùn)營的邏輯上來看，實(shí)力都在逐步增強(qiáng)。此外，國產(chǎn)出海游戲在自研能力和品類覆蓋上也具有較強(qiáng)的競爭力。

　　《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入超過180億美元，同比增長16.59%。中國自主研發(fā)移動游戲海外地區(qū)收入分布中，策略類游戲收入占比為41.40%，角色扮演類游戲?yàn)?3.46%，射擊類游戲?yàn)?2.96%，而消除類、多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類兩類游戲收入合計(jì)占比為10.91%。

　　但選擇出海也意味著需面臨來自海外市場的挑戰(zhàn)。在實(shí)際出海的過程中，游戲公司又將面臨哪些方面的難點(diǎn)？

　　孫磊指出，獲取網(wǎng)游版號和游戲出海的難度是截然不同的?！扒罢呤恰鞔_知道會下發(fā)但需要等待’，后者則是‘不知道會不會違規(guī)且隨時(shí)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)’?！彼f。

　　他進(jìn)一步指出，在游戲出海所面臨的所有挑戰(zhàn)中，本地化是無法忽視的一環(huán)。“游戲出海本地化至少分為四個層面的工作，分別是語言、素材、合規(guī)和運(yùn)營的本地化?！睂O磊告訴21記者，為了解決上述四類本地化的問題，游戲公司以往都是選擇委托當(dāng)?shù)匕l(fā)行商代理發(fā)行，但現(xiàn)在越來越多的公司都想嘗試自己在海外發(fā)行游戲，所以一切工作都得摸著石頭進(jìn)行。

　　此外，他還列舉出了游戲出海過程常見的合規(guī)“踩坑點(diǎn)”，如不同地區(qū)的游戲充值退費(fèi)政策、宣傳投放中虛假宣傳、游戲內(nèi)素材尺度、有無敏感信息過濾機(jī)制、游戲內(nèi)開箱概率公示等問題，都是容易在出海的日常運(yùn)營中容易被忽視的?！霸谧龀龊Ｇ暗臏?zhǔn)備時(shí)，一般的習(xí)慣是：A級產(chǎn)品提前4到5個月做出海前置合規(guī)工作，S級產(chǎn)品提前6到12個月去做前置合規(guī)。（注：此處的“A級”和“S級”為游戲公司內(nèi)部制定的優(yōu)先級，定級越高，公司內(nèi)部資源便越向該產(chǎn)品傾斜。）在此過程中，可以尋求外部有經(jīng)驗(yàn)的出海供應(yīng)商支持，包括法律服務(wù)供應(yīng)商?！睂O磊告訴21記者。

　　他也提醒，出海合規(guī)不是單純的法律合規(guī)，也是發(fā)行合規(guī)?！昂Ｍ獾姆墒莿討B(tài)的，要熟悉不停變化的政策和趨勢。此外，很多產(chǎn)品*后都不是因?yàn)榉蓡栴}停服的，很多都是因?yàn)檩浨椤⒄呋蛭幕瘑栴}導(dǎo)致的停服，出海廠商要有這方面的警惕意識?！彼f。

什么是游戲版號？游戲版號怎么申請？申請游戲版號需要什么材料？

　　游戲上線運(yùn)營的“三號”是指版權(quán)認(rèn)證號，審查批準(zhǔn)號和網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號。其中版權(quán)認(rèn)證號是指在國家版權(quán)局取得的計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書號;審查批準(zhǔn)文號和網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(ISBN號)是游戲版號的一部分。

　　游戲申請版號過程中，先是由出版社提交申請材料至地方新聞出版局，地方新聞出版局審批通過之后下發(fā)“新出音批文”(審查批準(zhǔn)號)，連同申報(bào)材料提交至「中宣部」國家新聞出版署，版署審批通過之后出具“同意備案的函”，出版單位配發(fā)游戲出版物號。

　　“游戲版號”也被稱為“游戲出版?zhèn)浒浮薄Ｓ螒虺霭鎮(zhèn)浒钙鋵?shí)是國家新聞出版總署批準(zhǔn)相關(guān)游戲出版上線運(yùn)營的批準(zhǔn)文件，全稱《網(wǎng)絡(luò)游戲電子出版物前置審批》?！坝螒虬嫣枴笔窃谟螒蛏暇€運(yùn)營之前申辦的，申報(bào)材料中著作權(quán)證書以及ICP證書是必須條件。

　　游戲版號是對游戲名稱的保護(hù)。著作權(quán)證書保護(hù)的是游戲的代碼，名字登記是可以重復(fù)的;而游戲備案登記的作品名稱是根據(jù)著作權(quán)證書的名稱(可以是簡稱)，是不允許重復(fù)的。

　　隨著游戲市場的火熱，國家對游戲的前、中、后，審核監(jiān)管力度正在逐步加大(手游也不例外)，游戲版號也是其中審查的重點(diǎn)。不具備游戲版號面臨強(qiáng)制下線或被罰款的風(fēng)險(xiǎn)，下線意味著損失信譽(yù)、用戶丟失等一系列問題。

　　游戲版號引起了很多單位的重視，已成為與一些發(fā)行公司和代理公司進(jìn)行合作的必要文件

　　取得著作權(quán)登記證書和ICP證之后可以辦理游戲版號，辦理期180-240個工作日。

　　找國內(nèi)具有互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)的出版社，做前置審讀及修改工作，由出版社提交至出版單位屬地新聞出版局，地方新聞出版局審核通過之后出具批文，提交至國家新聞出版署，獲得版號

　　國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲和進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲均需要辦理游戲版號，包括頁游、客戶端游戲和手游。

　　游戲版號申辦必須提供著作權(quán)證書和ICP證，一般是以游戲運(yùn)營公司的名義來提交申請資料(運(yùn)營公司和研發(fā)公司不為同一家時(shí)，雙方簽訂相關(guān)協(xié)議);游戲研發(fā)公司自己能提供ICP證書時(shí)，可以以自己的名義申請。

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領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)互動媒體

　　2022年的游戲版號已經(jīng)發(fā)放完畢，數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2022年，游戲版號數(shù)量從9368個逐漸減少至512個，游戲市場門檻不斷提升。

　　在2023年元旦來臨之前，2022年的*后一批游戲版號也來了，12月份又有一國產(chǎn)游戲獲批。根據(jù)國家新聞出版署發(fā)布2022年12月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?4款游戲拿到版號。其中包括《明日邊境》《黎明重生》《秦時(shí)明

　　16日晚，騰訊高管在騰訊電話會議上表示，騰訊游戲版號總會解決，不久就會有版號發(fā)放。

　　自今年4月恢復(fù)游戲版號發(fā)放后，9月的獲批版號中終于出現(xiàn)網(wǎng)易（等“大廠”的身影。

　　7月17日消息，對于近期網(wǎng)傳《飛吧西游》版號跟中青寶相關(guān)的內(nèi)容，中青寶發(fā)布聲明稱消息不實(shí)。

　　6月8日 消息:6月7日晚間，國家新聞出版署網(wǎng)站發(fā)布了6月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，?0款游戲獲批，包括米哈游、完美世界、心動網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)、中青寶、西山居、雷霆網(wǎng)絡(luò)、百度等企業(yè)，但網(wǎng)易和騰訊未上榜。 受上述消息

　　今年4月，2022年首批游戲版號公開，共有45款游戲獲得版號。這是自2021年7月22日以來，國家新聞出版署首次下發(fā)游戲版號

　　昨日下午，騰訊發(fā)布2022年第一季度財(cái)報(bào)稱，該季度實(shí)現(xiàn)營收1355億元，同比持平。

　　4月12日 消息:4 月 12 日，受利好消息影響，A股冰川網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)開盤漲停，此外，中青寶、吉比特、三七互娛等漲超7%。 4 月 11 日，2022 年 4 月首批國產(chǎn)游戲版號下發(fā)，共 45 款國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲獲批。包括 37 款移動

　　2月21日下午消息，有媒體援引一位游戲公司負(fù)責(zé)人的信息稱，今年國內(nèi)不發(fā)版號才是游戲行業(yè)的*大利空。就此消息，新浪科技致電國家新聞出版署相關(guān)部門，相關(guān)人士表示，暫無明確回應(yīng)，可以關(guān)注官網(wǎng)公告信息，但目前仍

　　11月16日早盤收市前，一則游戲版號獲或?qū)⒃诮诨謴?fù)審批的消息，令港股市場上游戲公司股價(jià)聞風(fēng)而動，騰訊控股(00700)、網(wǎng)易-S(09999)及嗶哩嗶哩(09626)等游戲概念股齊拉升，騰訊一度漲超3%，截止發(fā)稿時(shí)，騰訊股價(jià)報(bào)5

　　時(shí)間漸漸走向年底，11月已經(jīng)過去一半，但是國內(nèi)游戲行業(yè)諸多廠商的心一直懸著，因?yàn)榫W(wǎng)游版號已連續(xù)3個月沒有審批發(fā)放，上次名單公布還停留在7月22日。 值得注意的是，從8月開始，游戲監(jiān)管政策密集出臺，對未成年人保

　　時(shí)間漸漸走向年底，11月已經(jīng)過去一半，但是國內(nèi)游戲行業(yè)諸多廠商的心一直懸著，因?yàn)榫W(wǎng)游版號已連續(xù)3個月沒有審批發(fā)放，上次名單公布還停留在7月22日。 值得注意的是，從8月開始，游戲監(jiān)管政策密集出臺，對未成年人保

　　11月16日早盤收市前，一則游戲版號獲或?qū)⒃诮诨謴?fù)審批的消息，令港股市場上游戲公司股價(jià)聞風(fēng)而動，騰訊控股、網(wǎng)易及嗶哩嗶哩等游戲概念股齊拉升，騰訊一度漲超3%，截止發(fā)稿時(shí)，騰訊股價(jià)報(bào)503.5港元，漲2.38%。 據(jù)2

　　11月16日 消息:今日午后，港股游戲股拉升，騰訊控股一度漲超3%、網(wǎng)易漲超5%、嗶哩嗶哩漲超3%、盛天網(wǎng)絡(luò)拉升漲超16%。 此外，順網(wǎng)科技、盛訊達(dá)、電魂網(wǎng)絡(luò)、迅游科技等港股游戲股大幅拉升。 據(jù)悉，國產(chǎn)網(wǎng)游版號已連續(xù)3

　　【TechWeb】5月25日消息，據(jù)國家新聞出版署官網(wǎng)顯示，2021年5月首批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號已經(jīng)下發(fā)，共86款國產(chǎn)游戲獲批，騰訊、網(wǎng)易等大廠均在列。 具體來看，此次下發(fā)的游戲版號中，24款為休閑益智類游戲，3款游戲同時(shí)

　　根據(jù)國家新聞出版署官網(wǎng)顯示，*新一批國產(chǎn)游戲版號已經(jīng)下發(fā)，共86款國產(chǎn)游戲獲批。 其中，31 款為休閑益智類游戲，51款為移動手游，1款頁游，3款端游。 在此次獲批版號的游戲中，包括三七互娛的《斗羅大陸：魂師對

　　12月3日消息據(jù) 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，蘋果昨日再次發(fā)布通知郵件，要求中國區(qū)游戲開發(fā)商在后臺提交版號信息。 郵件顯示，為了讓開發(fā)者的付費(fèi)游戲或者含有應(yīng)用內(nèi)購的游戲能在App Store中國區(qū)上使用，需

　　字節(jié)跳動旗下北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司《戰(zhàn)斗少女跑酷》獲批，這是字節(jié)跳動獲批的第一個游戲版號。

　　據(jù)原國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)披露，2月25日，新一批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號獲批，此次共有53款游戲獲批，涉及7家A股公司。

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