新游戲套用舊版號 一套馬甲17萬元起

　　南都訊 游戲版號暫停發放持續至今，為了能短期求生存許多廠商不得不鋌而走險，套用其他老游戲版號上線。

　　這也催生了一個二手版號交易市場，在許多游戲開發者QQ群都能看到有中介商兜售版號，其中以斗地主、捕魚類等棋牌休閑游戲*多。

　　南都記者調查發現，一個含有版號、文網文等一些版權資料的斗地主游戲“馬甲包”可以賣30萬元，“傳奇”類游戲“馬甲包”則高達50萬元。原游戲版號擁有方以運營權授權的形式將其游戲版權授權給買家，買家不能改游戲名稱，但修改游戲內容就可以在應用市場重新上架。

　　10月1日，南都記者以當時蘋果iOS前50名游戲實測發現3個套用版號游戲。在一些游戲開發者Q Q群里，有許多中介商發布“二手版號”買賣的信息。南都記者以購買版號的名義添加一位中介商，其告訴南都記者，目前二手版號的買賣十分活躍，斗地主與捕魚類游戲*多人詢價，他本人10月份就已經成交了兩單。

　　據其介紹，不同游戲的版號價值不一樣。麻將*便宜，版號、“文網文”號(備案號)的只需17萬元。斗地主的價格因其火爆程度則比麻將高得多，單純買版號只需要18萬元，如果沒有文化部下發的“文網文”號，打包“文網文+版號”的“馬甲包”則是32萬元。傳奇類游戲則*貴，“馬甲包”一個需要50萬元。

　　“游戲版號的來源保證安全，其版號也是游戲公司的法人授權的，可以簽訂相關的授權書。”該中介商表示。他還向南都記者出示相關合同范本。從范本上看，買賣雙方以版權授權的名義合作簽訂。首先，甲方授權乙方游戲版權的永久授權，其中包括ISB N核發單電子版、出版批文文號電子版、軟件著作權證書電子版、第三方轉運營授權書原件等；其次，乙方則需要接受與配合甲方的內容審查與監管，所有游戲產生的收入則不需要與甲方分成。如果雙方合作敲定，甲方需要下架原來該名字的所有游戲。

　　范本中的游戲是“棋樂斗地主”。南都記者以該名字在文化市場網查詢可看到其文網文號，但在廣電總局則查不到其版號。按照其運營單位(深圳市派樂地科技有限公司)查到其擁有13款斗地主、捕魚及酷跑等游戲的版號，其中10款的出版單位為“杭州潤趣科技有限公司”，而該中介提供的版號對應名字則為“棋樂無限斗地主游戲軟件V1.0”，在去年2月獲批。

　　“棋牌類游戲開發成本*低”，有業內人士曾告訴南都記者，去年上線的新手游有一半是棋牌游戲，這也導致這部分版號在二手流通*為活躍。“但因為有賭博嫌疑，國家現在也重點治理賭博游戲。”據其介紹，文化部要求所有的德州撲克、炸金花、贏三張、牛牛等賭博和疑似賭博的游戲下線月下架了德州撲克。

　　南都記者向幾位中介商了解到現在也沒有德州撲克的版號流通。“主要是備案號(‘文網文’號)不好搞，政策已經禁止了。”

　　“購買版號之后，游戲名稱不能更改，不然就相當于重新申請游戲了。”“棋樂斗地主”版號中介表示，游戲版號與唯一游戲綁定，不能更改名稱，而相關的游戲內容則可以在游戲服務器進行修改。

　　按照兩年前發布的《關于移動游戲出版服務管理的通知》規定，任何在公開應用市場上架的游戲都必須同時具備文化部發放的“文網文”號、廣電總局發放的游戲版號，已經批復的游戲如果出現重大的內容更改及運營機構更改都需要重新申請。

　　“因為應用市場并沒有與廣電的版號數據打通，審核過程很難發現版號真實性。”一位業內人士向南都記者透露，而相關部門也是以定期抽檢的形式進行動態監督。“但在復查過程中，由于檢查單位得不到游戲的原始資料，幾乎不可能查出游戲是否偷換馬甲包或者版本內容不符。”南都記者此前實測10月1日iO S暢銷榜前50個游戲時，就發現有兩個游戲下載之后發現內容“貨不對板”。

　　除了直接買版號，還有業內人士透露可以買蘋果iOS個人開發者賬號，“一個賬號價值1.5萬元，比三個月前價格又漲了3倍。”

　　有游戲開發者表示，iOS對個人開發者的審核過于寬松。“有些游戲可以通過冒用版號，甚至亂填游戲版號都可以在蘋果商店上線。還有一些公司則直接通過購買海外開發者賬號，先在海外發行游戲，然后在其后臺將發行地區修改為中國內地‘回流’就行。”

　　這比假版號還難追責。在上述50個游戲中，南都記者發現有10個是個人開發者，這些個人游戲通通是無版號或者假版號。一個月后，這10款個人游戲已經有3款下架，“過把癮”馬上下架，有關部門還來不及抽檢就已經“消失”了。

　　“實際上，除了二手版號的買家，應用商城也需要承擔相應法律責任。”中國政法大學知識產權中心特約研究員、北京志霖律師事務所的趙占領律師表示：“這類版號授權本質上是轉讓或者買賣版號，屬于違規使用版號，需要取消其游戲版號并處以罰款”。

　　此外，深圳一游戲公司總經理表示，如果發行沒有版號或修改版號的付費游戲，應用市場和平臺的責任比游戲公司更大，“一旦被發現被查處，*嚴重的會扣押或吊銷應用商店IC P證，暫停運營。”

　　“現在都很焦慮，這種‘鋌而走險’有時候也是不得已為之，”一位游戲業內人士告訴南都記者，持續半年沒有游戲上線，“騰訊、網易蒸發了幾千億市值還是個大公司，許多小開發者都接近‘斷糧了’。”

　　根據《2018年1- 6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年，游戲市場整體收入1050億，同比增長僅5%左右，而過去三年同期增速均超過20%。這是自2008年以來，游戲行業增速首次跌到個位數。

　　目前，關于版號審批的傳言眾說紛紜，“綠色通道的關閉”、“兩年內不發新版號”、“游戲收稅”等消息甚囂塵上，這也催生了灰色產業鏈。在采訪中，有游戲中介商直言：“11月底會放開一批版號，我們可以第一時間幫你辦理版號，費用不到10萬，比上面上動輒30萬- 40萬的殼實惠”。據其介紹，買家需要提供企業法人營業執照、游戲腳本《軟件著作權登記證書》、反沉迷系統、測試賬號及密碼等，支付了定金就能立刻排隊。對此，有游戲商家直言：“類似的馬上就有版號的傳言，也已經傳了幾個月了”。

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3個月過審999款背后：新游戲版號申報正式重啟規范化時代到來？

　　“打斗系統不能有帶顏色的液體，尸塊需盡快消失，氪金抽獎需精確到次數，不向未成年賬號開放結婚系統，但仍可以享受結婚系統的收益......”繼去年面向“吃雞”游戲內容訂制了一波嚴格新規后，于4月22日正式開放的新版號申報通道，對新游戲作品的申報注意事項增加了更為嚴格的要求。

　　其中，網傳消息引起了大量玩家吐槽——打斗場景的“綠色血液”正式升華為“無色無液”，氪金概率也從透明公開化正式精確到次數。

　　盡管目前尚且無法確定以上消息的線日，《出版國產電腦網絡游戲作品申請書》或《出版國產移動游戲作品申請表》，以及《出版境外著作權人授權互聯網游戲作品申請書》實實在在的出現在原國家新聞出版廣電總局的官網上。

　　據文件介紹，《出版國產電腦網絡游戲作品申請書》適用于客戶端、網頁、網絡下載的單機游戲等類型國產網絡游戲作品的申報，《出版國產移動游戲作品申請表》則適用于國產移動網絡游戲的申報，而《出版境外著作權人授權互聯網游戲作品申請書》適用于各類型進口網絡游戲的申報。

　　而此次全面開閘，也意味著自去年3月開始被“凍結”的待審批游戲，已經在去年12月開始的“放閘”后，被消化得所剩無幾，游戲版號申報真的要正式重啟了。

　　據了解，在2018年7月以后提交但未受理的產品，及2019年2月停止收件后待提交的產品，將打回分批重新遞交版號申請材料，與接下來申報的增量游戲共同迎面版號的審批政策。其中，小程序游戲需要申請版號方可上線運營，無版號無收費的小程序已經上線個工作日內到省局備案；宮斗類、棋牌類版號申請一律不受理。

　　自版號審批重啟以來，據初步統計，截至4月10日第12批版號下發，共有999款游戲獲得版號，包括騰訊、網易、完美世界、游久游戲、三七互娛等多家游戲公司的作品拿到了心心念念的版號，游久游戲、游族網絡、完美世界的漲幅更是一度超過了6％。

　　玩家們在歡呼著即將喜迎一波新游戲的到來之際，也慨嘆著自己“白嫖”的一年游戲生涯或許就此結束，在拿到版號后，產品將由內測轉為堂堂正正的公測產品，而玩家的“氪金之路“是否就此開啟？對于從業者而言，版號申報的重啟則是基于監管把控之下共存的機會與焦慮。在繼積存的版號開始通關放閘后，此次版號申請重啟的消息是否將為游戲行業帶來重大利好？

　　版號作為開閘后游戲公司的“頭等大事”，不僅掌握著行業命脈，也成為了上市游戲公司股市波動的首要利好條件。

　　4月10日，在廣電總局公布了第12批游戲版號后，游戲股迎來一片飄紅。其中，騰訊手游《和平精英》作為業界話題度很高的“吃雞”產品，它的獲批消息也一度讓行業進行了一番“能否彌補絕地求生系列未能公測的遺憾”、“是不是下一個《刺激戰場》？”等探討，次日騰訊股價漲破400港元，日內漲近3%，股價創9個月新高。這也是三個多月以來，每一批版號發放后的寫實狀態：利好消息與游戲板塊的“走紅”相映成趣。

　　回顧去年3月以來，受游戲版號審批暫停、游戲玩家增速放緩，外部環節不景氣致使不少游戲公司裁員、轉型、海外求生。

　　自2018年12月，游戲版號的審批重啟，相關部門展開了對存量游戲版號審批的工作，此前有國金證券的分析師對版號解凍后游戲產品的未來進行預測：“在版號審核恢復后的前三個月，市場競爭將極其殘酷，預計前三個月內，至少會有兩千款積壓的游戲獲得審批及上線款游戲拿到版號，在背后的五百多家運營公司中，立刻將游戲投入運營的公司在少數，而在玩家市場，能夠迅速產生反饋體量的更是幾乎沒有。

　　相較于版號被凍結之前的審批速度，對存量游戲產品的審批確實相當緩慢細致。從去年12月開始的第1批版號到第12批的發放數量分別為：80、84、93、95、95、91、93、95、93、73、67和40款，呈明顯的遞減狀態，而據原國家廣電總局官網數據顯示，在2018年的1月、2月、3月獲得版號的游戲數量分別為716 款、484 款、727款。

　　在版號被凍結之前，游戲產品的更新迭代尤為迅速，除了雷打不動的爆款游戲產品之外，各種app商店的游戲排行榜單幾乎每隔兩星期就要一大變。

　　知名游戲人士老刀99向媒體透露，“2019年的版號總量會控制在3000左右，而往年的總量是在7000-8000，所以這對于很多實力不強且沒有出海能力的小企業來說，會是一個非常大的挑戰，希望大家能盡快適應新的形勢。”老刀99表示，“目前在等候版號的游戲有7000多個，這些游戲要全部拿到版號還需要很長一段時間，其中的棋牌類游戲過審會非常困難。”

　　事實上，版權審批的確在變得更為嚴格與體系化：在此次更新的申請書的具體填報內容中，申請公司需填寫“運營機構的游戲運營情況”，即該運營機構在日常開展游戲運營活動的具體情況，包括*早開展游戲運營活動的時間、已運營的游戲作品、正在運營的游戲作品情況及其他必要情況，此外還有“出版專業人員”、出版單位“審讀報告”等多項需填寫的內容。*后申請材料須由負責該游戲審核的責任編輯和出版單位的總編輯分別手寫簽字后，加蓋出版單位公章。

　　在999款已經拿到版號的“存量”游戲作品中，移動游戲的數量占據了相當部分，共計951款。除了騰訊網易等大廠拿到了個位數的游戲產品“通關門卡”，大部分拿到版號的產品及公司都并非知名游戲廠商。而如《絕地求生》這類大熱門的吃雞產品，或許仍然尚在嚴格的審核程序中。

　　以騰訊和網易為例，過審的游戲數量分別只有9款和3款。包括騰訊的移動游戲作品《浪漫玫瑰園》、《折扇》、《榫接卯和》、《和平精英》及端游《尋仙》、騰訊與完美世界共同開發的《完美世界》、網易的《戰春秋》等等。

　　有業內投資分析師表示：新游戲上線帶動相關公司一季報向好，包括完美世界、三七互娛、凱撒文化等有重點新游戲上線的公司均實現了收入、利潤的較快增長。也有一位游戲行業人士向娛樂獨角獸表示，未拿到版號的新游戲題材與內容質量得到了保障，但已經上線的游戲內容更新卻并不在插手范圍內。

　　此前關于去年12月的版號“解凍”，一位手里積攢了三個游戲版號的投資人向娛樂獨角獸坦言， 沒有開始批復新版號都是“沒有用的”，復批新版號是“大家都在等的”，如今，這一天終于到來，而在游戲版號恢復之后，競爭并不會減少，甚至會在短期內更加激烈，具備競爭實力的，仍然是積淀深厚的游戲廠商，以及具備自制精品IP能力的開發商。

　　此前關于新政“重錘”，來自上海的游戲動畫師句號曾向娛樂獨角獸提供了積極觀點：僅僅限制版號發放量，意味著對游戲研發的要求更高，但并不意味著對國內游戲市場“一桿子拍死”。不過國內市場大環境仍然惡劣，各家發行更注重流量變現能力，對品質的要求并不太推崇，部分品類的競爭早就“飛到天上去了”。

　　近年來，除了國內游戲關于版號的歷練，一些優秀的游戲作品也開始得到更多國內媒體的曝光，比如*近在社交圈爆火的“殘暴”《只狼》，被“貪玩藍月”“渣渣輝”刷屏的游戲圈、因巴黎圣母院而得到更多關注的《刺客信條》，以及騰訊代理任天堂Nintendo Switch（簡稱NS）游戲機之后引起的反響等等。

　　作為第九藝術，一些真正優秀的游戲作品開始具備“分鏡美學”與寓教于樂等諸多藝術性與功能性，近年來，*易誕生佳作乃至神作的獨立游戲領域，也在資本的扶植下茁壯生長著。也有消息稱，在這次的新版申請表格之后，還會陸續公布新的規定以便給予游戲行業更加健康發展的環境。對于從業者而言，在嚴格的審查制度帶來的規范化之下，也能夠給真正優秀的游戲作品提供更加完整的篩選機制與規范的賽道。

版號縮水八成游戲企業一年倒閉近2萬家

　　據央視財經報道，從2018年12月重新開放游戲版號至今，一共下發各類游戲版號不到2千款，這一數字只是2017年的1/5。

　　“今天你搞一個王者榮耀一天就能掙一個億，明天王者榮耀里面，馬化騰說這個皮膚給大家，一天可以搞一億個，我不是說做游戲不好，我也很羨慕，而且我也學著去做網絡游戲。因為這種庸俗的錢我也要掙。我們算過它比販毒的利潤還高，但又沒有販毒的風險。”

　　2018年，騰訊+網易的游戲收入大概是1500億元，約等于海口市的GDP。

　　2018年，中國游戲的海外營收達到95.9億美元，約等于中國南海填海造島的費用。

　　陳創煌是廣州市一家游戲公司的負責人。他告訴記者，在游戲版號限制之前，整個游戲廠商都在拼發行的數量，包括我們公司每年發行的游戲都有10幾款多的到20幾款都有，當時大家都屬于一個博概率的階段，只要有一兩款成功就是取得了成功。

　　有些游戲為了滿足用戶的獵奇心理，歪曲歷史，惡搞歷史人；有些則從用戶內心原始欲望出手，大量使用諸如飚車、槍戰這樣血腥暴力的場景；更有甚者以美色艷照和極度性感的卡通人物，來引誘用戶。

　　要知道，在眾多的網絡游戲玩家中，很多都是青少年。他們價值觀還不夠成熟，更沒有獨立的辨別是非能力。

　　2018年3月，國內游戲版號暫停審批發放，游戲行業進入了長達8個月的 “冰封期”。直到2018年12月19日，國產網絡游戲版號恢復審批。

　　在這樣的情況下，正如我們看到的， 2019年，獲得版號的游戲數量出現了斷崖式下跌。

　　廣州易幻網絡科技有限公司市場總監沈忱告訴記者，對于小公司來說，是擠泡泡(泡沫)，(過去)他們如果讓產品快速取得成功，*好的方式是迅速山寨一些產品，(現在)這樣的產品基本在版號那邊會全部拍死，基本上是不能通過了。

　　成都某游戲公司供應商李青格告訴記者，我大概這幾年80%的中小客戶全部死掉了，很多時候我們拿不到錢。

　　獲得游戲版號是一款游戲成功的關鍵。一款游戲若是遲遲不能上線，意味著過去的開發成本無法及時變現，更別提賺錢了。

　　如此資金壓力，實力雄厚的企業尚可承擔。但對于中小企業來說，那就是“不可承受之痛”，隨之也就出現了游戲企業倒閉數量在2019年飆增的現象。

　　從年度情況來看，與前兩年相比，2019年獲得版號的游戲數量出現了斷崖式下跌。

　　從月度情況來看來看，從2018年12月恢復審批至2019年3月，共有958款游戲獲得版號，占1446款游戲的66%，平均每月約240款，維持在相對較高的水平。

　　但從2019年4月起，過審游戲數量明顯減少，4月僅有1批次40款游戲獲得版號，而5月獲批游戲數量甚至直接降為零，此后每月獲批游戲數量基本保持在100款以下。

　　證券時報記者統計，2016年獲批版號的游戲數量為4050款，2017年則有9369款游戲獲得版號，平均每月獲得版號的游戲數量高達780款；2018年1月~2018年3月，短短的3個月間也有1923款游戲獲得版號，平均每月641款。

　　版號的收緊不僅針對國產網絡游戲，2019年進口網絡游戲的審批同樣收緊。統計顯示，2019年獲得版號的進口網絡游戲共185款，比2017年的465款有明顯下降。

　　在 2018年，棋牌游戲也經常能占到四成左右，但2019年基本沒有棋牌類游戲過審，僅有少量飛行棋、象棋等純粹棋類游戲獲得版號。

　　自從2018年12月游戲版號恢復審批以來，市場一直傳聞，棋牌類游戲版號尚處于凍結審批狀態。而通過國家廣電總局公布的數據，側面印證了這一說法。

　　版號審批收緊的影響比不上版號暫停，但也對游戲市場帶來了潛移默化的影響。據王旭介紹，近一年來，游戲企業在研發、運營、投放等方面，相比以前都更謹慎了。

　　首先，由于版號減少并成為稀缺資源，游戲企業會衡量新游戲與老游戲的投入和產出。伽馬數據注意到，有越來越多的游戲公司，開始注重延長老游戲產品的生命周期，為此做了很多工作。

　　“今年游戲市場的增長有兩個明顯變化，第一是部分處于衰退期的老產品收入還在增長。今年流水前十的移動游戲中，兩款分別于2015年和2017年上線的老產品流水反增，首次進入流水TOP10年度榜單，這在過去是少見的。”王旭表示。

　　另外，版號審批收緊對于激發游戲企業的創新能力也產生了推動作用。王旭表示，過去許多游戲企業不愿意承擔創新風險，更愿意采用買量的方式，大批上新游戲，通過這種方式也能賺到錢。但如今要獲得版號不容易，以量取勝的策略行不通了，而這類游戲企業又不愿意和大廠直接競爭，所以只能在玩法和題材上，盡量差異化。

　　“如果你是做走量的產品，不停地通過各種版本洗流量，內容都是一樣的，肯定會受到版號審批的影響，但是如果真做差異化，制作能夠踏實吸引用戶的產品，其實如今的政策是有幫助的。雖然獲得版號不容易，但如果真拿到了版號，意味著你的競爭對手減少了，生存環境其實改善了。”王旭表示。

　　“版號收緊、監管加嚴，一定程度上在倒逼行業升級和創新，從數據來看，也起到了一定的減量提質效果，對行業肯定是利大于弊。”王旭表示。

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